کمپین دیجیتال

دوره حضوری طراحی کمپین‌های دیجیتال

چگونه از تمامی ظرفیت‌های تبلیغات در فضای دیجیتال استفاده کنیم؟

نوع دوره:

شروع دوره :به دلیل شیوع ویروس کرونا، دوره‌های حضوری تشکیل نمی‌شود

مدت زمان: ۲۴ ساعت ( ۶ جلسه ۴ ساعته )

قیمت دوره: ۱,۲۰۰,۰۰۰ تومان

در پی شیوع ویروس کرونا تمامی دوره‌های آکادمی به صورت دوره آنلاین (کلاس ها به صورت وبینار) و دوره غیرحضوری (ویدیو کلاس + پشتیبانی استاد) برگزار می‌شود. جهت بررسی این دوره‌ها از دکمه‌های زیر استفاده کنید

طراحی کمپین دیجیتال مارکتینگ چیست؟

با ورود به عصر دیجیتال و با گسترش بیزینس های آنلاین،روش تبلیغات نیز به طور گسترده ای تغییر کرده است، دیگر برای معرفی محصولات یا ترغیب مشتریان به خرید لازم به چاپ های هزار برگه ای رنگارنگ و پخش آن در سراسر شهرها نیست.
کمپین های تبلیغاتی یکی از شیوه های جدید تبلیغات در بازاریابی دیجیتال است.
اما کمپین تبلیغاتی چیست؟ آیا کمپین های تبلیغاتی هزینه های بالایی برای اجرا دارند؟ سوددهی و اثربخشی کمپین های تبلیغاتی به چه میزان است؟ چگونه یک استراتژی کمپین را طراحی کنیم؟

مدرس دوره

مسعود انصاری

مدرس: مسعود انصاری

مدیر اسبق بازاریابی شرکت شاتل لند (نماوا) با تجربه بیش از ۱۰ سال تحقیقات بر روی تجارت الکترونیک، فضای مجازی و شبکه های اجتماعی

دوره طراحی کمپین دیجیتال مارکتینگ چیست؟ | ۲۰ ساعت

➢ دوره کاملا کمی بوده و تمامی مراحل کمپین روی اکسل اجرا می شود.
➢ در ابتدای دوره وضعیت یک شرکت فرضی به دانشجویان داده می شود که می توانند از طریق اجرای کمپین های
مختلف وضعیت آن شرکت را بهبود دهند.
➢ دوره کاملا کاربردی بوده و دانشجویان از ابتدای دوره به صورت عملی طراحی و پیاده سازی یک کمپین آنلاین را تجربه
خواهند کرد.
➢ دوره پروژه محور بوده و در جلسه پایانی کلاس دانشجویان باید توانسته باشند یک کمپین کامل برای بیزینس خود
طراحی کرده و آن را آماده اجرا کنند.
➢ به بهترین کمپین از طرف آکادمی یک جایزه اهدا خواهد شد.

سرفصل‌های دوره طراحی کمپین تبلیغاتی

کلیات کمپین:

1-1 – مفاهیم و تعاریف
2-1 – عارضه یابی کسب و کار
3-1 – انواع کمپین
1-3-1 – کمپین های معطوف به برند
1-3-2-1 – کمپین های مسئولیت اجتماعی
1-3-2-1 – سایر
2-3-1 – کمپین های فروش ( B2B,B2C )
1-3-2-1 – Reach Campaign فروش بر اساس بالابردن حجم تبلیغات
2-3-2-1 – CRO Campaign افزایش فروش براساس بهینه سازی نرخ های تبدیل
1-2-3-3 – Increase basket size افزایش میزان سبد خرید مشتری
3-3-2-1 – 1 – کمپین های تخفیف محور
3-3-2-1 – 2 – کمپین های جایزه محور
4-1 – اسکوپ و اندازه کمپین
1-4-1 – اسکوپ جغرافیایی
1-1-4-1 – بازار فعلی
2-1-4-1 – بازارهای جدید
2-4-1 – مشتریان (مشتریان فعلی ، بخشی از مشتریان فعلی ، مشتریان جدید، بخشی از مشتریان جدید)
3-4-1 – محصولات و سرویس ها (تمام محصولات، رده محصول، تک محصولی)
5-1 – اهداف کمپین (براساس عارضه ها)
1-5-1 – هدف گذاری SMART
2-5-1 – انواع اهداف کمی
3-5-1 – انواع اهداف کیفی
4-5-1 – انتخاب کانال های اجرایی کمپین
5-5-1 – شاخص های کلیدی عملکرد و متریک های کمپین
6-5-1 – بررسی وضعیت حاضر و جمع آوری داده ها از وضعیت حاضر ( Observed Data)
7-5-1 – تدوین نهایی کاربرگ Excel اهداف

بودجه و محاسبات مالی:

1-2 – هزينه هاي مربوط به طراحي و کپي رايتينگ (در صورت برون سپاري)
2-2 – هزينه هاي معطوف به کانال هاي کمپين
1-2-2 – هزينه کليک، هزينه نمايش و ..
2-2-2 – هزينه نصب (در کمپين هاي نصب اپ)
3-2-2 – هزينه کليک در کمپين هاي ادوردز
4-2-2 – هزينه نمايش (در زماني که شرکت داراي بنرهاي اجاره اي ماهانه است)
5-2-2 – هزينه ريتارگتينگ
6-2-2 – هزينه هاي معطوف به شبکه هاي اجتماعي ( Follower ,Impression ,Reach and etc)
7-2-2 – هزينه ارسال ايميل ، اس ام اس و پوش نوتيفيکيشن
8-2-2 – هزينه هاي مربوط به جوايز ) در صورت وجود جايزه در کمپين
9-2-2 – هزينه هاي تخفيف (در صورت تخفيف محور بودن کمپين)
10-2-2 – هزينه هاي مربوط به چاپ و نصب (در صورت درگير شدن کانال هاي آفلاين)
11-2-2 – ساير هزينه ها در صورت برون سپاري

محتوای کمپين

1-3 – پيام کمپين (معنايی که شرکت نياز دارد در ذهن مخاطب شکل بگيرد)
2-3 – شعار کمپين (شکل نوشتاری و صوری پيام کمپين در قالب کلمات، جملات يا تصاوير)
3-3 – شخصيت کمپين (رسمی، خودمانی، طنز)
4-3 – پرسونای مخاطب
5-3 – ساخت لينک های UTM کمپين جهت رصد کمپين
6-3 – طرح های گرافيکی (طراحی Object ها بر اساس موارد 1 تا 4)

برنامه ريزی ، زمانبندی و اجرا

1-4 – مشخص کردن مدير کمپين و تدوين سند شرح وظايف
2-4 – تهيه جدول زمانبندی بر اساس Gantt Chart
1-2-4 – Pre-launch
2-2-4 – Launch
3-2-4 – Post-launch
3-4 – اختصاص وظايف به افراد تيم و ثبت وظايف در پلتفرم های مديريت پروژه مانند Trello و Jira

ارزیابی، کنترل و مستندسازی

1-5 – منابع و مخازن جمع آوری داده
1-1-5 – Database شرکت
2-1-5 – CRM
3-1-5 – Google Analytic
4-1-5 – App Trackers & Attribution
5-1-5 – Email Marketing Services 6-1-5 ) SMS Report Panel
7-1-5 – Adwords Panel
8-1-5 – پنل پلتفرم های تبلیغاتی (یکتانت، مدیا اد ، تپسل و …)
9-1-5 – گزارشات مرکز پشتیبانی و Call Center
10-1-5 – نرم افزارهای حسابداری

2-5 – کاربرگ نتایج (Campaign Result)
1-2-5 – تشکیل ستون وضعیت قبل از کمپین Before Campaign
2-2-5 – تشکیل ستون وضعیت مشاهده شده در کمپین Observed Situation
3-2-5 – تشکیل ستون وضعیت نهایی Results
4-2-5 – تشکیل ستون وضعیت مشاهده شده در کمپین Observed Situation
5-2-5 – تایید/ عارضه یابی (در صورت عدم تایید بازگشت به مرحله رخداد عارضه و رفع عارضه)

3-5 – ارائه نتایج ، گزارش نویسی مستند سازی
1-3-5 – تهیه گزارش متنی از وضعیت نهایی کمپین
2-3-5 – تهیه داشبورد مدیریتی در قالب اکسل
3-3-5 – مستند سازی و ثبت وضعیت شاخص های کلیدی عملکرد در کمپین برای استفاده بعدی

  • تبلیغات CPC ,Native, Retargeting

مزایای شرکت در این دوره

سوالات متداول درباره این دوره

این دوره مناسب چه کسانی است ؟

این دوره برای مدیران کسب و کارها، صاحبان استارت آپ ها، دانشجویان، مدیران فروش و بازاریابی مناسب می‌باشد.

پیش نیاز شرکت در این دوره چیست ؟

برای شرکت در این دوره آشنایی با مفاهیم دیجیتال مارکتینگ نیاز است. پیشنهاد می شود، پیش از شرکت در این دوره ، در دوره اصول دیجیتال مارکتینگ شرکت کنید.

آیا مدرک پایان دوره هم اعطاء می شود؟

بله. برای فارغ التحصیلانی که نمره قبولی را کسب کنند، گواهینامه رسمی بین المللی MPT اتریش صادر می شود.

در پایان این دوره چه تخصص‌هایی خواهم داشت؟

در پایان این دوره شما قادر خواهید بود استراتژی مناسب برای تبلیغات و رقابت در گوگل تدوین کنید و با کمترین هزینه ممکن بهترین رتبه را در جستجوها در گوگل بدست آوردید.

وسایل مورد نیاز در این رویداد چیست؟

برای شرکت در این دوره بهتر است، لپ تاپ به همراه داشته باشید.

غیرحضوری هم می توان شرکت کرد؟

اگر از آن دسته از علاقه‌مندانی هستید که به دلیل دوری محل زندگی یا مشغله زیاد امکان حضور فیزیکی در کلاس دیجیتال مارکتینگ و کارگاه‌ها را ندارید، می‌توانید با ثبت نام در دوره مجازی دیجیتال مارکتینگ از آموزش تصویری تمامی کلاس‌ها و دوره‌های آموزشی که توسط برترین مدرسین فعال در این حوزه تدریس می‌شود، بهره‌مند شوید.

نمی‌توانید حضوری شرکت کنید؟

در صورتی که امکان شرکت در کلاس را ندارید، می‌توانید به صورت غیرحضوری ثبت‌نام کنید. در دوره غیرحضوری ویدیو کلاس‌ها در اختیار شما قرار می‌گیرد و می‌توانید با استاد و دیگر دانشجویان کلاس در ارتباط بوده و پاسخ سوالات خود را بگیرید.

نظرات دانشجویان قبلی (دوره حضوری)

ابراهیم شفیعی | شرکت فرانوشاپ:

دوره مدیریت دیجیتال مارکتینگ بسیار عالی و کاربردی بود برای بنده. و برای شخص خودم قابل تاسف است که بسیار دیر با مجموعه آکادمی دیجیتال مارکتینگ و دکتر دهبان آشنا شدم. دوره مدیریت سرچشمه فعالیت جدیدی را در زندگی من بوجود آورد. به بسیاری از جوانانی که تازه قصد ورود به بازار کار رادارند و به دنبال یک حرفه برای آینده خود هستند این دوره را پیشنهاد دادم.

نظر دانشجویان آکادمی

روح اله عموحسینی | اینفلوئنسر:

به جرأت می‌تونم بگم هزينه و وقتی كه برای دوره ديجيتال ماركتينگ آقای دكتر دهبان كردم، يكی از بهترين هزينه‌هايی بوده كه تا الان برای آموزش خودم و بهبود كسب‌وكارم انجام دادم.

می‌تونم بگم اگر كسی به دنبال فعاليت حرفه‌ای در زمينه‌های ديجيتال هست، می‌تونه حلقه‌های گمشده دانش خودشو توی اين كلاس پيدا كنه. من هزينه‌ها و وقت زيادی رو تا الان براي تحصيلات آكادميك دانشگاهي صرف كردم كه بسيار ازشون پشيمونم چون برای من كمترين بازده رو داشته ولی اين دوره ها هم توی هزينه‌های من صرفه جويی می كنه و هم توی وقت من.

اين دوره رو من به تمامي دوستانم توی فضاي كسب و كار‌های ديجيتال پيشنهاد كردم و چندتا از اون‌ها منتظر برگزاری دوره‌های جديد هستن، از دكتر دهبان و مجموعه آكادمی بابت دوره فوق العادشون تشكر می‌كنم و پيشنهاد می‌دم اين دوره رو از دست نديد.

حسام الدین گلاب

حسام الدین گلاب :

دوره مدیریت بازاریابی دیجیتال آکادمی دیجیتال مارکتینگ توسط اساتید مجرب و با سابقه این حوزه اجرا می‌شود. باتوجه به این که در چندسال گذشته موسسات مشابه زیادی اقدام به آموزش این دروس کرده‌اند تفاوت این دوره برای من نسبت به سایر آموزشگاه‌ها این بود که اساتید در حوزه‌های مربوطه کار عملی انجام داده‌اند و تجربیات کاری خود را نیز در آموزش‌ها ارائه می‌‌کنند.

حمید جعفری

حمید جعفری | مدرس:

این دوره توانست مقدماتی را برای ورود به تجارت نوین و پتانسیل های موجود در این تجارت برای بنده به ارمغان بیاره. با شرکت در دوره مدیریت در این زمان توانستم به سرعت تغییراتی رو در فضای کسب و کار برای خودم ایجاد کنم و فرصت هایی که تا دیروز نسبت به اونها بی توجه بودم رو توانستم به منافع تبدیل کنم. این آغاز کار هست …!

حامد دژخی:

این کلاس‌ها واقعا مفید بودن، هم دوره اول و هم دوره استراتژی خیلی خوب بودن و کارگاه‌های بسیار جذاب و کاربردی‌ای داشت. اساتید هم خیلی خوب و با تسلط کامل روی مباحث جدید و روز دنیا تدریس میکردن. در کل من از شرکت توی این دوره‌ کاملا راضی بودم. شما هم اگه دنبال آموزش اصولی دیجیتال مارکتینگ هستین پیشنهاد میکنم این دوره‌ها رو از دست ندین.

آکادمی دیجیتال مارکتینگ توسط دکتر مهدی دهبان فعالیت خود را با هدف گسترش دانش دیجیتال مارکتینگ در سطح جامعه و آموزش حرفه‌ای و تخصصی کسب و کارها و کارآفرینان در حوزه بازاریابی آنلاین آغاز نمود است. این مجموعه با طراحی اولین دوره های تخصصی دیجیتال مارکتینگ در ایران خیلی سریع در بین کسب و کارها و به ویژه استارت آپ‌ها به محبوبیت بالایی رسید. در حال حاضر در آکادمی دوره‌های حضوری و غیرحضوری آموزش دیجیتال مارکتینگ و همچنین همایش‌ها و وبینارهای تخصصی حوزه دیجیتال مارکتینگ در حال برگزاری است. آکادمی دیجیتال مارکتینگ  که همکاری با برندهای بزرگی همچون دانشگاه صعنتی شریف، گلرنگ، دیجی کالا، بامیلو و … را در کارنامه خود دارد، در راستای چشم انداز خود که پرورش 100 هزار متخصص بازاریابی دیجیتال است، برای حرفه‌ای و کاربردی‌تر شدن دوره‌های آموزشی خود همواره کوشیده و اساتید صاحب نام در صنعت مارکتینگ را نیز به کار گرفته است.

آکادمی دیجیتال مارکتینگ

کمپین تبلیغاتی چیست؟

حتما با واژه ی تبلیغات آَشنا هستید، تبلیغات به معنای به نمایش گذاشتن کسب‌وکارها،خدمات، محصولات به منظور شناخت بیزینس، محصولات و… و در مجموع برای افزایش میزان سوددهی است.

واژه کمپین در گذشته به معنای یک عملیاتی نظامی و سیاسی بوده است که، بر اساس یک برنامه منظم و یک استراتژِی از پیش تعیین شده طراحی و اجرا می‌شد. حال تلفیق این دو واژه در کنار هم نشان از یک عملیات تبلیغاتی با یک هدف مشخص را نشان می‌دهد.

به صورت کلی کمپین تبلیغاتی به معنای تبلیغات در کانال های مختلف و شبکه های اجتماعی است.

کمپین های تبلیغاتی برای چه اهدافی طراحی می‌شود؟

انواع کمپین تبلیغاتی  در چند امر با یک دیگر مشترک اند:

  •  چارچوب زمانی مشخص در تمام کانال ها و رسانه های مورد نظر به اشتراک گذاشته و ارتقا داده می‌شود.
  • درقالب کلی محتوای تبلیغات در رسانه های مختلف شبیه بهم یا یکسان است.

محتوای  طراحی شده برای یک کمپین با به کار گیری ابزار های مختلف طراحی، گرافیکی، تبلیغاتی به اجرا در می آید.

 چرا از کمپین های تبلیغاتی استفاده می‌کنیم؟

کمپین های تبلیغاتی به چند منظور مورد استفاده قرار می‌گیرند.

  • جهت معرفی محصولات، خدمات و برندسازی بیزینس ها.
  • ترغیب مشتریان و کاربران برای خرید محصولات و استفاده از خدمات.
  • اطلاع مشتریان و مخاطبان از شرایط جدید ایجاد شده برای استفاده از کالای ارائه شده.

کمپین ها به صورت های مختلفی قابل اجرا هستند، آفلاین، آنلاین و… باید توجه داشت که هدف از اجرای یک کمپین به صورت دقیق چیست.

آیا هزینه ی کمپین تبلیغاتی بالاست؟

اگر به جستجوی این سوال هستید حتما تاکنون نام کمپین های تبلیغاتی را با عدد و ارقام بالا شنیده اید، مثلا فلان شرکت تجاری چند میلیارد تومان تنها و تنها هزینه ی کمپین عیدانه خود کرده است!

اما جالب است بدانید هزینه ی کمپین های تبلیغاتی را خود شما صاحبین کسب وکار ها مشخص خواهید کرد پس کمپین های تبلیغاتی برای کسب وکار های نوپا نیز بسیار کاربردی است.

هزینه ی تبلیغاتی شما اگر با بررسی دقیق بازار فروش و با شناخت کامل بیزینس و کسب و کار خود تعیین شود، نه تنها هزینه های شما را کاهش می‌دهد، بلکه سوددهی شما را نیز افزایش می‌دهد.

استراتژی اصولی کمپین تبلیغاتی نیز می تواند هزینه های شما را کاهش دهد.اگر اجرای  کمپین تبلیغاتی طراحی شده  دقیقا بر اساس ریزترین اصول استراتژی نوشته شده باشد، درصد موفقیت شما را در اجرا افزایش می دهد.

مراحل طراحی استراتژی کمپین تبلیغاتی
تعیین هدف کلی به صورت دقیق
اولین گام برای انجام هرکاری تعیین هدف اصلی آن است . تعیین کنید هدف شما از اجرای یک کمپین چیست؟ ارائه محصول؟معرفی محصول؟ افزایش کاربران ؟ افزایش بازدید یا… .

شناخت و تحقیق
در قدم دوم به بررسی بازار فروش محصولات و شرایط کاربران برای خرید محصولات می پردازید. بررسی نمونه کمپین های تبلیغاتی موفق که محتوای یکسان با کسب وکار شما دارند هم، خالی از لطف نیست. بررسی جریان های اجتماعی مخصوصا در شبکه های اجتماعی با توجه به حرکت کاربران با این جریانات هم، از نکات قابل توجه در بررسی های قبل از طراحی کمپین است.

تعیین مخاطبان هدف
سوالی که در این عنوان مطرح می شود این است که قرار است، تبلیغات در بین چه افرادی انجام شود. برای مثال:چه کسانی قرار است محصولات ما را خریداری کنند و چه کسانی را باید هدف قرار دهیم. شناختن مخاطبان هدف به ما کمک می کند کمپین تبلیغاتی موثرتری را به اجرا درآوریم. همین امر باعث کاهش هزینه ها نیز می‌شود، به علاوه شناخت پرسونا و مخاطب ما را با شبکه های اجتماعی مورد استفاده کاربران آشنا می‌کند که باعث هموار شدن راه در مرحله انتخاب رسانه می‌شود.
تخمین بودجه هزینه
میزان سرمایه ای که برای اجرای یک کمپین در نظر دارید چقدر است؟ تخمین بودجه کار شما را برای تصمیم گیری در گام های آینده آسان تر می کند. در این مرحله به هزینه ها در بخش های مختلف : طراحی گرافیکی، محتوا، هزینه لازم هر رسانه و شبکه های اجتماعی و… توجه کنید. بودجه ی شما مشخص می کند بهتر است صرفا کمپین تبلیغاتی دیجیتال داشته باشید یا توانایی پوشش دهی هزینه های بالای تبلیغات محیطی و… را دارید.

انتخاب کانال های مختلف و شبکه های اجتماعی
کانال‌ها و تعداد رسانه ها و شبکه هایی که درکمپین مورد استفاده قرار می گیرند، باید براساس دسترسی مخاطبان، مشخص شوند. از بین رسانه ها و شبکه های موجود باید آنهایی انتخاب شوند که دسترسی مخاطبان هدفتان به آن آسان تر باشد. شناخت مخاطبان در تعیین انواع رسانه کمک به سزایی به شما خواهد کرد. همچنین میزان بودجه و هدف از برگزاری کمپین تبلیغات نقش به سزایی در تعیین رسانه ی مناسب دارد.

تعیین تم مناسب با چاشنی خلاقیت
تم متناسب با کمپین شما همان نقطه توجه کاربران است، در انتخاب یک کمپین تبلیغاتی باید به رنگ مورد استفاده در کمپین توجه ویژه داشت، ترکیب رنگ ها می‌توانند برای اثر بخشی کمپین شما جادو کند. انتخاب طرح های گرافیکی، موسیقی، صدا (اگر محتوای کمپین ویدئویی یا صوتی است.)، و لحن ارتباطی شما با مخاطبان از نکات قابل توجه است، تم ها نشان دهنده ی شخصیت برند شما هستند، پس در انتخاب و طراحی آنها نهایت دقت و سلیقه را به کار ببرید.

برنامه ریزی دقیق رسانه ای
برنامه ریزی دقیق رسانه ای، به معنای توجه به زمان اجرای کمپین است. به دست آوردن تایم طلایی شبکه های اجتماعی برای بازدید بیشتر مخاطبین از نکات مهم در طراحی کمپین تبلیغاتی است.
اجرا و ارزیابی نهایی کمپین
در نهایت کمپین بر اساس استرتژی مورد نظر اجرا خواهد شد. باید در زمان برگزاری یک کمپین تمام توجه خود را به شبکه های اجتماعی مربوط و رفتار کاربران جمع کنید. مهم ترین نکته در پایان اجرای کمپین های تبلیغاتی بررسی عملکرد کمپین و میزان تاثیر آن است. این نکته همان ویژگی مثبت تبلیغات آنلاین نسب به تبلیغات آنلاین است.

دوره طراحی کمپین های دیجیتال
آکادمی دیجیتال مارکتینگ دهبان با برگزاری کلاس های اصولی در زمینه طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی شما را در این امر همراهی خواهد. کارگاه طراحی کمپین های تبلیغاتی با بررسی نمونه متن کمپین تبلیغاتی، شیوه های اجرای کمپین تبلیغاتی،نمونه برنامه تبلیغاتی و… در ایجاد کمپین های تبلیغاتی خلاقانه و اثربخش برای صاحبین کسب و کار ها و علاقمندان به مباحث بازاریابی دیجیتال بسیار موثر است.
اگر شما هم از افراد علاقمند به حوزه ی کسب و کار آنلاین هستید، از معجزه‎‌‌ی تبلیغات آنلاین غافل نشوید.
امید است بتوانیم در کنار شما قدم دیگر برای موفقیت و رشد جامع فروش دیجیتال برداریم.

نظر بدهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

اطلاع رسانی زمان دقیق برگزاری دورهبا تکمیل فرم زیر به محض مشخص شدن زمان برگزاری این دوره آن را به اطلاع شما خواهیم رساند
مشاوره تخصصی رایگان بگیریدآیا این دوره مناسب شماست؟ پاسخ تمام دغدغه های خود را با استفاده از امکان مشاوره رایگان دریافت کنید
Call Now Button