اگر کسب و کار اینترنتی دارید احتمالا از اثربخشی و قدرت وبلاگنویسی در فضای دیجیتال شنیدهاید و میدانید که چقدر …
بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی، بازاریابی محصولات و خدمات به کمک محتواست؛ این تعریفِ ساده خاصیت و انتظارات از محتوا را برای ما روشن می‌کند. در حقیقت «پیشوند» بازاریابی در بازاریابی محتوایی به این اشاره می‌کند که فعالیت‌های این بخش، قسمتی از تلاش‌های مربوط به بازاریابی است که به محیا کردن زمینه و پتانسیل برای فروش یا افزایش آن اشاره دارد. بازاریابی محتوایی با امکانات خود، امکان ایجاد ارتباط یک کسب وکار با مخاطبانش و انتقال پیامِ موردنظر به آن‌ها را فراهم می‌کند. در فرایند سرنخ‌سازی و حرکت کاربر در قیف فروش، بازاریابی محتوایی نقشی عمده ایجاد می‌کند. دلیل آن است که با ایجاد مطالب مفید و راهنما که قصدی تبلیغاتی و فروش‌محور پشت آن نیست، اعتماد و علاقه مخاطب به کسب وکار افزایش می‌یابد. فرم، همپایِ محتوا در بازاریابی محتوایی اهمیت دارد، غالبی که برای ارائه محتوا انتخاب می‌کنیم، فرمِ آن است. این فرم می‌تواند یک مقاله، ویدئو، عکس، طرح گرافیکی، موشن‌گرافیک، پادکست و از این قبیل باشد؛ اثرگذاری یک محتوا، ارتباط بالایی با تناسب فرم و محتوا دارد. یک نکته اساسی در بازاریابی محتوایی «ترویج محتوا» است، نحوه ترویج، بورد و دامنه‌‌ای که محتوا، مخاطبان مختلف را در معرضِ خود قرار می‌دهد مشخص کرده و از این طریق اثرگذاری و قدرتِ جذبِ مخاطب را مشخص می‌کند. مثلا هنگامی که مطلب شما در یک سایت پرمخاطب باز نشر شده و یا در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، محتوا ترویج شده است. در نظر گفتن «پرسونی مخاطب» یک شرط الزامی در بازاریابی محتوایی ایست؛ این مولفه ذهن شما را منسجم کرده و باعث مشخص کردن جهت‌گیری‌تان باعث می‌شود تا برای رضایت و نیازهای مخاطب و نه دل و سلیقه خودتان محتوا تولید کنید. گفته می‌شود تدوین یک تقویم برای فعالیت‌های بازاریابی محتوایی، از پیش‌شرط‌های حرفه‌ای بودن در این زمینه است و علاوه بر خارج کردن شما از سردرگمی و روزمرگی، مشخص می‌کند کدام محتوا با چه موضوعی و به چه منظوری، توسط چه کسی، در چه قالبی و نهایتا در چه تاریخی منتشر شود؟ در نظر داشته باشید، همه تلاش‌ها و فعالیت‌های بازاریابی محتوایی در راستای «هدف خاصی» که مدنظر شماست، انجام می‌شود، این هدف، استراتژی بازاریابی محتوایی را برای شما مشخص می‌کند؛ در حقیقت مشخص می‌شود که برای رسیدن به هدف مذکور، باید چگونه در بازاریابی محتوایی عمل کنید و با استفاده از کدام قالب‌ها و رویکردها، گام‌های مناسب برای رسیدن به هدف را طی کنید. استفاده از محتوا، در قالب‌های مختلف یک رویکرد کلیدی برای داشتن عملکرد بهینه و باکیفیت در بازاریابی محتوایی است. در این حالت شما به جایی که بر موضوعات و محتواهای مختلف تمرکز کنید، بر یک محتوا تمرکز کرده و از آن در غالب‌های مختلف استفاده می‌کنید. مثلا شما محتوایی در قالب یک مقاله تهیه کرده و از آن پادکست و ویدئو هم تهیه می‌کنید. برای آشنایی بیشتر با مبحث شیرین بازاریابی محتوایی از مقالات زیر استفاده کنید.
آیا مخاطبان کسب و کار شما داستان برندتان را می دانند؟ آیا می دانید چگونه باید داستان سرایی برند را …
آیا واژه ی وایرال یا بازاریابی ویروسی برای تان آشنا نیست؟ این روزها بسیار می شنویم که محتوایی در شبکه …
همه ی کسانی که در حوزه بازاریابی فعالیت دارند از اهمیت بازاریابی محتوایی با خبر هستند ولی آیا همه ی …
اگر به دنبال افزایش نرخ تعامل با مشتریان و مخاطبان در اینستاگرام هستید، این مقاله را بخوانید تا با استفاده …
این روزها تبلیغات ویدیویی تاثیر به سزایی در جذب مشتری ها دارد ولی آیا می دانید مدت زمان ویدیوهای بازاریابی …
کسب و کارها با استفاده از روش تولید محتوا توسط کاربر یا همان UGC می توانند کمپین هایی موفق با …
کپی رایتینگ (Copywriting) به معنای استفاده از کلمات برای جذب مخاطبین و فروش بیشتر است. کپی رایتینگ، تکنیک های بسیاری …
در اینستاگرام چیزی که اهمیت دارد تولید محتوای با کیفیت و افزایش اثربخشی بازاریابی محتوایی اینستاگرام می باشد. این مسئله …
همه ما می‌دانیم ویدیو مارکتینگ بیشتر از سرعتی که ما فکر می‌کنیم در حال پیشرفت است. ویدیو مارکتینگ جایگاه بسیار …
