دوره طراحی کمپین دیجیتال
دوره طراحی کمپین دیجیتال مارکتینگ چیست؟
با ورود به عصر دیجیتال و با گسترش بیزینس های آنلاین،روش تبلیغات نیز به طور گسترده ای تغییر کرده است، دیگر برای معرفی محصولات یا ترغیب مشتریان به خرید لازم به چاپ های هزار برگه ای رنگارنگ و پخش آن در سراسر شهرها نیست.
کمپین های تبلیغاتی یکی از شیوه های جدید تبلیغات در بازاریابی دیجیتال است.
اما کمپین تبلیغاتی چیست؟ آیا کمپین های تبلیغاتی هزینه های بالایی برای اجرا دارند؟ سوددهی و اثربخشی کمپین های تبلیغاتی به چه میزان است؟ چگونه یک استراتژی کمپین را طراحی کنیم؟
مدرس: مسعود انصاری
مدیر اسبق بازاریابی شرکت شاتل لند (نماوا) با تجربه بیش از 10 سال تحقیقات بر روی تجارت الکترونیک، فضای مجازی و شبکه های اجتماعی.
در زیر بخشی از سوالات پرتکرار درباره این دوره قرار گرفته است. در صورتی که سوال خود را در زیر نیافتید و یا پاسخ کاملی نگرفتید، در قسمت نظرات پایین همین صفحه سوال را بپرسید.
نحوه استفاده از این دوره غیرحضوری به چه شکل است؟
در آکادمی دیجیتال مارکتینگ تمامی دوره ها ابتدا به صورت حضوری برگزار می شوند و سپس تصویر مانیتور و صدای استاد ضبط شده و در بخش غیرحضوری قرار می گیرد. شما با خرید این دوره ویدیوی آنچه استاد سرکلاس تدریس کرده را مشاهده خواهید کرد.
[تعداد: 2 میانگین: 5/5]
محتوای دوره
جواب سوالات و ابهامات خودم را چگونه بگیرم؟
این یک دوره غیرحضوری است و صرفا به مشاهده ویدیوها خلاصه نمی شود. شما همانند دانشجویان حضوری امکان ارتباط با استاد و دیگر دانشجویان را برای دریافت جواب سوالات خود و تحویل تکالیف به استاد خواهید داشت. به این منظور شما با خرید این دوره به یک گروه تلگرامی ویژه کلاس خود با حضور استاد و بقیه دانشجویان اضافه می شوید و امکان ارتباط تلفنی با استاد را نیز خواهید داشت.
[تعداد: 2 میانگین: 5/5]
محتوای دوره
آیا محتوای دوره به روزرسانی می شود؟
با توجه به آنکه ویدیو کلاس های حضوری آکادمی در این بخش ارائه می شود و دوره برای گروه های مختلف به طور مداوم برگزار می شود، ویدیو تمام گروه ها در این بخش قرار می گیرد. به این ترتیب شما مداوم می توانید به ویدیو کلاس های دوره های بعدی نیز دسترسی داشته باشید و این کمک می کند که همیشه به روز باشید.
[تعداد: 2 میانگین: 5/5]
محتوای دوره
با خرید دوره تا چه زمانی امکان دسترسی به ویدیوها را دارم؟
هیچ محدودیتی برای دسترسی به ویدیوها وجود ندارد. ویدیوهای این کلاس همچنین به روز نیز می شوند که شما به ویدیوهای جدید نیز همواره دسترسی خواهید داشت.
[تعداد: 2 میانگین: 5/5]
محتوای دوره
با خرید دوره تا چه زمانی امکان دسترسی به ویدیوها را دارم؟
هیچ محدودیتی برای دسترسی به ویدیوها وجود ندارد. ویدیوهای این کلاس همچنین به روز نیز می شوند که شما به ویدیوهای جدید نیز همواره دسترسی خواهید داشت.
[تعداد: 2 میانگین: 5/5]
محتوای دوره
سرفصل های دوره طراحی کمپین تبلیغاتی آنلاین
شرح محتوا در جلسات :
کل دوره شامل 5 قسمت مجزا خواهد بود که در 4 جلسه گفته خواهند شد :
1-1 – مفاهیم و تعاریف
2-1 – عارضه یابی کسب و کار
3-1 – انواع کمپین
1-3-1 – کمپین های معطوف به برند
1-3-2-1 – کمپین های مسئولیت اجتماعی
1-3-2-1 – سایر
2-3-1 – کمپین های فروش ( B2B,B2C )
1-3-2-1 – Reach Campaign فروش بر اساس بالابردن حجم تبلیغات
2-3-2-1 – CRO Campaign افزایش فروش براساس بهینه سازی نرخ های تبدیل
1-2-3-3 – Increase basket size افزایش میزان سبد خرید مشتری
3-3-2-1 – 1 – کمپین های تخفیف محور
3-3-2-1 – 2 – کمپین های جایزه محور
4-1 – اسکوپ و اندازه کمپین
1-4-1 – اسکوپ جغرافیایی
1-1-4-1 – بازار فعلی
2-1-4-1 – بازارهای جدید
2-4-1 – مشتریان (مشتریان فعلی ، بخشی از مشتریان فعلی ، مشتریان جدید، بخشی از مشتریان جدید)
3-4-1 – محصولات و سرویس ها (تمام محصولات، رده محصول، تک محصولی)
5-1 – اهداف کمپین (براساس عارضه ها)
1-5-1 – هدف گذاری SMART
2-5-1 – انواع اهداف کمی
3-5-1 – انواع اهداف کیفی
4-5-1 – انتخاب کانال های اجرایی کمپین
5-5-1 – شاخص های کلیدی عملکرد و متریک های کمپین
6-5-1 – بررسی وضعیت حاضر و جمع آوری داده ها از وضعیت حاضر ( Observed Data)
7-5-1 – تدوین نهایی کاربرگ Excel اهداف
1-2 – هزينه هاي مربوط به طراحي و کپي رايتينگ (در صورت برون سپاري)
2-2 – هزينه هاي معطوف به کانال هاي کمپين
1-2-2 – هزينه کليک، هزينه نمايش و ..
2-2-2 – هزينه نصب (در کمپين هاي نصب اپ)
3-2-2 – هزينه کليک در کمپين هاي ادوردز
4-2-2 – هزينه نمايش (در زماني که شرکت داراي بنرهاي اجاره اي ماهانه است)
5-2-2 – هزينه ريتارگتينگ
6-2-2 – هزينه هاي معطوف به شبکه هاي اجتماعي ( Follower ,Impression ,Reach and etc)
7-2-2 – هزينه ارسال ايميل ، اس ام اس و پوش نوتيفيکيشن
8-2-2 – هزينه هاي مربوط به جوايز ) در صورت وجود جايزه در کمپين
9-2-2 – هزينه هاي تخفيف (در صورت تخفيف محور بودن کمپين)
10-2-2 – هزينه هاي مربوط به چاپ و نصب (در صورت درگير شدن کانال هاي آفلاين)
11-2-2 – ساير هزينه ها در صورت برون سپاري
1-3 – پيام کمپين (معنايي که شرکت نياز دارد در ذهن مخاطب شکل بگيرد)
2-3 – شعار کمپين (شکل نوشتاري و صوري پيام کمپين در قالب کلمات، جملات يا تصاوير)
3-3 – شخصيت کمپين (رسمي، خودماني، طنز)
4-3 – پرسوناي مخاطب
5-3 – ساخت لينک هاي UTM کمپين جهت رصد کمپين
6-3 – طرح هاي گرافيکي (طراحي Object ها بر اساس موارد 1 تا 4)
1-4 – مشخص کردن مدير کمپين و تدوين سند شرح وظايف
2-4 – تهيه جدول زمانبندي بر اساس Gantt Chart
1-2-4 – Pre-launch
2-2-4 – Launch
3-2-4 – Post-launch
3-4 – اختصاص وظايف به افراد تيم و ثبت وظايف در پلتفرم هاي مديريت پروژه مانند Trello و Jira
1-5 – منابع و مخازن جمع آوری داده
1-1-5 – Database شرکت
2-1-5 – CRM
3-1-5 – Google Analytic
4-1-5 – App Trackers & Attribution
5-1-5 – Email Marketing Services 6-1-5 ) SMS Report Panel
7-1-5 – Adwords Panel
8-1-5 – پنل پلتفرم های تبلیغاتی (یکتانت، مدیا اد ، تپسل و …)
9-1-5 – گزارشات مرکز پشتیبانی و Call Center
10-1-5 – نرم افزارهای حسابداری
2-5 – کاربرگ نتایج (Campaign Result)
1-2-5 – تشکیل ستون وضعیت قبل از کمپین Before Campaign
2-2-5 – تشکیل ستون وضعیت مشاهده شده در کمپین Observed Situation
3-2-5 – تشکیل ستون وضعیت نهایی Results
4-2-5 – تشکیل ستون وضعیت مشاهده شده در کمپین Observed Situation
5-2-5 – تایید/ عارضه یابی (در صورت عدم تایید بازگشت به مرحله رخداد عارضه و رفع عارضه)
3-5 – ارائه نتایج ، گزارش نویسی مستند سازی
1-3-5 – تهیه گزارش متنی از وضعیت نهایی کمپین
2-3-5 – تهیه داشبورد مدیریتی در قالب اکسل
3-3-5 – مستند سازی و ثبت وضعیت شاخص های کلیدی عملکرد در کمپین برای استفاده بعدی
ثبت نام