دوره آنلاین بازاریابی محتوایی
دوره آنلاین بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی نقشه راه می‌خواهد
نوع دوره: کلاس آنلاین (وبینار)
مدت زمان: ۱۵ ساعت (۵ جلسه ۳ ساعته)
شروع دوره : یکشنبه ۱۷ فروردین
زمان برگزاری: یکشنبه و سه‌شنبه‌ها ۱۹ الی ۲۲
قیمت دوره: ۶۴۰,۰۰۰ تومان
بازاریابی محتوایی
در روزگاری زندگی می‌کنیم که مردم سوالاتشان را از گوگل می‌پرسند. مثلا خودِ شما؛ آخرین موضوعی که در گوگل جستجو کردید چه بود؟ احتمالا عبارت کلیدی «دوره بازاریابی محتوایی» را جستجو کرده‌اید و به این صفحه رسیده‌اید.
از آنجایی که گوگل مرجع همه سوالات است، برندهایی بَرَنده هستند که سوالات مشتریان و مخاطبانشان را تشخیص بدهند و جواب‌های درست را از قبل آماده کنند. ما به این کار بازاریابی محتوایی می‌گوییم.
مدرس دوره
یوسف فراهانی
نوشتن، کسب‌وکار من است
سازمان من: مدیر محتوا و کپی رایتینگ گروه علی بابا
تخصص من: استراتژیست محتوا و برنامه‌ریز ارتباطات بازاریابی
تحصیلات من: کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی از دانشگاه تربیت مدرس
این کارگاه بر اساس یک داستان واقعی است!
من، یوسف فراهانی، مدیر واحد محتوا و کپی رایتینگ علی بابا هستم و در این کارگاه قرار نیست حرف‌هایی بزنم که با یک جستجوی ساده در گوگل پیدا می‌شود! این کارگاه بر اساس یک داستان واقعی است و قصد دارم مشاهداتم از بازار محتوا را در قالب یک مدل هشت‌مرحله‌ای در اختیار شما عزیزان بگذارم.
اسمش را گذاشته‌ام «نقشه راه بازاریابی محتوایی»؛ یعنی قرار است یک مسیر طولانی و پرپیچ‌وخم را طی کنیم. در تمام مسیر یک قطب‌نما در دست ماست تا راه را گم نکنیم و به بی راهه نرویم.
در این کارگاه با هم می‌نویسیم، با هم تمرین می‌کنیم، با هم اشتباه می‌کنیم، با هم اصلاح می‌کنیم و با هم نویسندگی تجاری را تجربه می‌کنیم تا جایی که آن را یاد بگیریم. محتوادانی، محتوارانی، محتوابانی، محتواسازی، محتواپراکنی، محتواسنجی، محتواداری و… بخش‌هایی از این دوره 15 ساعته هستند.
در این دوره چه خواهید آموخت؟
- بازاریابی محتوایی واقعا چیست؟ چرا باید بازاریابی محتوایی را یاد بگیریم؟
- بازاریابی محتوایی چه چیزهایی نیست و چه تصورات غلطی در مورد آن وجود دارد؟
- چگونه می‌توانم به صورت عملی، بازاریابی محتوایی را در کسب‌وکارم اجرا کنم؟
- بازاریابی محتوایی با بازاریابی محتوا، بازار محتوا و محتوای بازاریابی چه فرقی می‌کند؟
- چرا کسب‌وکار ما باید بازاریابی محتوایی را انتخاب کند؟
- بازاریابی محتوایی چه فرقی با سایر روش‌های بازاریابی (مثل تبلیغات) دارد؟
- بازاریابی محتوایی چگونه به برندهای شخصی کمک می‌کند تا شناخته‌تر شوند؟
- چگونه اهداف یک برنامه محتوایی را تعیین کنیم؟
- مخاطب برنامه محتوایی ما چه کسانی هستند؟ چگونه آنها را بشناسیم؟چگونه پرسونا بنویسیم؟
- استراتژی محتوا چیست و چگونه می‌توانیم برای کسب‌وکارمان یک سند استراتژی محتوا بنویسیم؟
- زبان برند، واژه‌نامه برند، لحن برند و درون‌مایه چیست و چرا باید آن را مکتوب کنیم؟
- تقویم سردبیری چیست؟ به چه کاری می‌آید؟ چگونه می‌توانیم آن را تنظیم کنیم؟
- نقش «استراتژی اصلی» و «درون‌مایه» در محتوابانی چیست؟
- چگونه با کمک «درون‌مایه» اتاق فکر محتوایی راه بندازیم و به موضوع برسیم؟
- چند نوع قالب محتوایی داریم؟ چند نوع رسانه داریم؟ وظیفه هر رسانه چیست؟
- «بریف» چیست؟ از کجا بریف را آورده‌ایم و چه کمکی به بازاریابان محتوایی می‌کند؟
- محتوای کاربرساز (UGC) چیست؟ آیا باید به آن واکنش نشان بدهیم؟
- چگونه کارخانجات محتواسازی را برای کسب‌وکارمان به راه بیندازیم؟
- وبلاگ‌نویسی تجاری چیست و چه وظیفه‌ای دارد؟
- چگونه باید بریف را در حضور کارفرما پر کنیم؟
- نقش فرم (ریخت) در بازاریابی محتوایی چیست؟
- محتوای مفید، سرگرم‌کننده یا درگیرکننده؛ کدام را انتخاب کنیم؟
- محتوای خوب، بد و درست چیست و چه تفاوتی با هم دارند؟
- محتوای «نافرم» چه نوع محتوایی است؟ برای روی «فرم» بودن محتوا چه کار کنیم؟
- درست‌نویسی چیست؟ اصول آن کدام است؟ چه فرقی با درشت‌نویسی دارد؟
- ساختار استاندارد مقاله‌نویسی کدام است؟
- چگونه تیترهای جذاب بنویسیم؟
- در محتواپراکنی و انتشار محتوا به چه مواردی باید توجه کنیم؟
- در لینکدین و اینستاگرام چه کارهایی بکنیم و چه کارهایی نکنیم؟
- ترفیع محتوا چیست و با چه روش‌هایی انجام می‌شود؟
- محتواسنجی چیست و با چه متریک‌هایی می‌توانیم موفقیت برنامه محتوایی را سنجش کنیم؟
- چگونه یک تیم محتوا راه بیندازیم؟تیم محتوا از چه کسانی تشکیل شده است؟
- هر کدام از اعضای تیم محتوا چه وظایف، مهارت‌ها و ویژگی‌هایی باید داشته باشند؟
- به عنوان یک کارشناس محتوا در نوشتن رزومه به چه نکاتی باید توجه کنیم؟
- کپی‌رایتینگ یا تبلیغ‌نویسی چیست؟ کپی‌رایتر کیست و چه وظیفه‌ای دارد؟
- چند روش تبلیغ نویسی داریم؟ آیا تبلیغات خلاق به کاربرند ما می‌آید؟
- تبلیغات فروش مستقیم چه فرمولی دارند و چگونه کار می‌کنند؟
- یو ایکس رایتینگ چیست؟ میکروکپی چیست؟ یو ایکس رایتر چه کار می‌کند؟
- چگونه محتوای وب‌سایت و اپلیکیشن کسب‌وکارمان را به روشی اثربخش بنویسیم؟
- بعد از اینکه کارگاه تمام شد چه کار کنیم؟چه ترفندی استفاده کنیم که نوشتن مقالات وبلاگ، مثل آب خوردن، برای ما آسان شود
ثبت‌نام در دوره
سوالات متداول درباره این دوره
دوره آنلاین چطور برگزار می شود؟
وضعیت فعلی
قیمت
640000
کلاس‌ها در دوره آنلاین به صورت وبینار برگزار می‌شوند. یعنی شما سر ساعت خاص کلاس با مرورگر اینترنتی (پیشنهاد ما گوگل کروم) کامپیوتر خود وارد صفحه وبینار می‌شوید و با نام کاربری و رمز عبور ویژه‌ای که از قبل برای شما ارسال می‌شود، در کلاس شرکت می‌کنید. در ادامه شما تصویر و صدای استاد را به همراه اسلایدها و … خواهید دید و استاد از راه دور به شما و دیگر دانشجویان حاضر در وبینار درس خواهند داد.
محتوای دوره
آیا از موبایل هم می‌توان برای شرکت در دوره آنلاین استفاده کرد؟
وضعیت فعلی
قیمت
640000
بله می‌توانید با موبایل نیز وارد کلاس آنلاین (وبینار) شوید. اما با توجه به کوچک بودن صفحه نمایش موبایل، ما این کار را پیشنهاد نمی‌کنیم. پیشنهاد ما استفاده از کامپیوتر است که بتوانید جزئیات را بهتر مشاهده کنید. موبایل صرفا برای مواقع ضرروی که دسترسی به کامپیوتر ندارید کار شما را راه خواهد انداخت.
محتوای دوره
آیا برای شرکت در کلاس آنلاین نرم افزار خاصی نیاز است؟
وضعیت فعلی
قیمت
640000
خیر شما نیاز به هیچ نرم افزار خاصی ندارید. با همان مرورگر اینترنتی خود (پیشنهاد ما گوگل کروم) می‌توانید وارد یک سایت اینترنتی خاص شوید و با نام کاربری و رمز عبوری که به شما از قبل داده می شود، وارد وبینار شده و در کلاس آنلاین شرکت کنید.
محتوای دوره
برای شرکت در کلاس آنلاین سرعت اینترنت چقدر باید باشد؟
وضعیت فعلی
قیمت
640000
در صورتی که شما از اینترنت ADSL با سرعت 512 به بالا استفاده کنید، مشکلی برای شرکت در کلاس آنلاین نخواهید داشت. همچنین اینترنت 3G و 4G همراه اول و ایرانسل نیز برای شرکت در وبینار مناسب هستند. می‌توانید از امکان Hotspot گوشی خود استفاده کرده و کامپیوتر را به گوشی وصل کرده و از اینترنت آن استفاده کنید.
محتوای دوره
نحوه ارتباط با استاد با دوره آنلاین چگونه است؟
وضعیت فعلی
قیمت
640000
در کلاس‌های آنلاین (وبینار) شما و دیگر دانشجویان می توانید مستقیم از طریق تایپ کردن سوالات خود، یا از طریق وویس و تصویر حتی با استاد در ارتباط باشید و استاد نیز به همین طروق می‌تواند پاسخگوی شما باشد. دقیقا مشابه یک تماس تصویری. اما ارتباط شما با استاد محدود به کلاس‌های آنلاین نمی‌شود و شما در یک گروه تلگرامی نیز امکان ارتباط دائم با استاد در طول دوره و حتی پس از دوره را خواهید داشت.
محتوای دوره
آیا در پایان دوره مدرک ارائه می‌شود؟
وضعیت فعلی
قیمت
640000
بله در صورتی که دوره را کامل شرکت کنید، به شما مدرک رسمی از MPT اتریش ارائه می‌شود.
محتوای دوره
نظرات دانشجویان قبلی (دوره حضوری)
نعیمه عامری:
همه مواردی که من در یک سال و نیم گذشته در مورد محتوا خونده بودم فقط به حالت تئوری بود و دقیقا نمی‌دونستم چطور باید عملیشون کنم؛ درست مثل یک پازل بهم ریخته که توی این کارگاه مرتب شد. همه سرفصل‌ها بی‌نهایت مفید و کاربردی بودن و کلاس پر از نکات ریز و جزئی بود که با مثال‌های ساده استاد ملموس می شد.
پریسا وحیدکیا:
کارگاه بازاریابی محتوایی یوسف فراهانی برای من یه فرصت فوق‌العاده بود تا بتونم ذهنمو به چالش بکشم و بعد از سال‌ها به ترس از نوشتنم غلبه کنم! یه فرصت و فضای عالی برای درست فکر کردن، مدل‌سازی بیزینس و یادگیری قانون و قاعده بازی برای ارائه محتوای درست به مخاطب.
رضا کریمی:
تفاوت مدرسی که در موضوع مدنظر صاحب تجربه است، با مدرسینی که فقط تئوری می‌دونن، در این دوره مشهود بود. مطالب ارائه شده در کلاس برای کسی که در این موقعیت شغلی بخواد کار کنه به شدت قابل استفاده بود.
نگار احمدی:
نقطه قوت کارگاه نقشه راه این بود که استاد همه مسائل رو خیلی ساده و عملی توضیح می‌دادن. یعنی من شخصا بعد کلاس وقتی جزوه‌ام جلومه و یادداشت‌هایی که از صحبت‌های استاد نوشتم رو هم میخونم، دقیقا می‌دونم برای محتوای بیزینسم از کجا باید شروع کنم، چه کار کنم و به کدوم سمت برم. مرسی که باعث شدید ما دست پر بریم بیرون.
شیرین آراسته:
کارگاه برایم خیلی مفید بود. انتخاب سرفصل‌ها کاربردی بود و آقای فراهانی در انتقال مفاهیم و پاسخگویی به سوالات ذهنی دانشجویان توانمند بودند. جلسات 4 ساعته اصلا خسته‌کننده نبودند و در نهایت راضی از کلاس بیرون می‌آمدیم. تمرین‌های کلاسی که برای دوره در نظر گرفته شده بود این امکان را می‌داد که اگر به سوالی برخوردیم همانجا به جواب برسیم.
آکادمی دیجیتال مارکتینگ توسط دکتر مهدی دهبان فعالیت خود را با هدف گسترش دانش دیجیتال مارکتینگ در سطح جامعه و آموزش حرفه‌ای و تخصصی کسب و کارها و کارآفرینان در حوزه بازاریابی آنلاین آغاز نمود است. این مجموعه با طراحی اولین دوره های تخصصی دیجیتال مارکتینگ در ایران خیلی سریع در بین کسب و کارها و به ویژه استارت آپ‌ها به محبوبیت بالایی رسید. در حال حاضر در آکادمی دوره‌های حضوری و غیرحضوری آموزش دیجیتال مارکتینگ و همچنین همایش‌ها و وبینارهای تخصصی حوزه دیجیتال مارکتینگ در حال برگزاری است. آکادمی دیجیتال مارکتینگ که همکاری با برندهای بزرگی همچون دانشگاه صعنتی شریف، گلرنگ، دیجی کالا، بامیلو و … را در کارنامه خود دارد، در راستای چشم انداز خود که پرورش 100 هزار متخصص بازاریابی دیجیتال است، برای حرفه‌ای و کاربردی‌تر شدن دوره‌های آموزشی خود همواره کوشیده و اساتید صاحب نام در صنعت مارکتینگ را نیز به کار گرفته است.
با بازاریابی محتوایی بیشتر آشنا شویم
برخلاف سایر روش‌های بازاریابی دیجیتال، بازاریابی محتوایی از سال‌ها پیش وجود داشته و محدود به فضای دیجیتال نیست؛ اما رشد و گسترش جهانی آن با ظهور اینترنت و فضای دیجیتال شروع شد.
بازاریابی محتوایی (که به اشتباه به آن بازاریابی محتوا نیز گفته می‌شود) به معنای استفاده از ابزارِ محتوا (متن، تصویر، ویدئو و…) در راستای رسیدن به اهداف کسب‌وکار است. در واقع، اهداف محتوایی یک کسب‌وکار با اهداف کلان آن همراستا می‌شوند، نه اینکه در خلاف جهت آن باشند.
وظیفه اصلی یک بازاریابِ محتوایی این است که محتوای درست را با استراتژی درست و در راستای اهداف درست به مخاطب درست برساند. در این مسیر نقش گزارش‌گیری و تجزیه‌وتحلیل یک نقش کنترلی خواهد بود که ما را نسبت به میزان انحرافات از اهداف هشیار خواهد کرد.
لازم است بدانیم بازاریابی محتوایی محدود به تولید محتوا نیست و تولید تنها یکی از مراحل هشت‌گانه آن است. همچنین باید نسبت به این موضوع آگاه باشیم که صِرف تولید محتوا نمی‌تواند اثربخشی بالایی داشته باشد و باید از روش‌های ترفیعی در برنامه محتواییمان استفاده کنیم.
بیش از 20 ابزار در بحث انتشار و ترفیع محتوا وجود دارد که می‌توانند به ما کمک کنند تا محتوایمان را به سر منزل مقصود (یعنی سمع و نظر مخاطب) برسانیم. از بین این ابزارها، وبلاگ قوی‌ترین گزینه است که با ویژگی‌هایی که از آن سراغ داریم، می‌تواند برای کسب‌وکار ما جادوگری کند! در طول دوره و در کنار سایر ابزارها، تمرکز خاصی روی ابزار وبلاگ خواهیم داشت و مهارت‌های مرتبط با آن را یاد خواهیم گرفت.
غزل بکرانی:
محیطِ آموزشی کلاس خیلی گرم و صمیمی بود و می‌تونستیم راحت سوالاتمون رو بپرسیم و استاد فراهانی هم با روی گشاده و در کمال خونسردی جواب تمام سوالات رو می‌دادن. مطالب آموزشی هم صرفا جنبه تئوری نداشتن و کاربردی بودن. تمرین‌های کلاسی و به اشتراک گذاشتن تجربیات افراد حاضر در کلاس یکی دیگه از ویژگی‌های خوب این کارگاه بود.