تبلیغات دیجیتال

تبلیغات دیجیتال

تبلیغات به مجموعه اقدامات و فعالیت‌ هایی گفته می‌شود که به منظور تاثیرگذاری  بر افکار مشتریان و از طریق کانال‌های ارتباطی مختلف انجام می‌شود.

تبلیغات کلاسیک با اوج گیری رسانه‌هایی نظیر تلویزیون، رادیو و بیلبورد و در راستای رقابت کمپانی‌ها برای جذب مشتریان بیشتر شکل گرفت.

با این حال در سال‌های پایانی قرن بیستم و با شروع هزاره بیست و یکم، همگام با شکل‌گیری تحولات تکنولوژیک جدید که ماهواره‌ها، موبایل و اینترنت، جدی‌ترین نماینده‌شان بودند، شکل تبلیغات نیز عوض شد؛ شاید استفاده از SMS به عنوان بستری برای تبلیغ و رساندن پیام به مخاطبان، اولین کاربرد رسانه‌های دیجیتال در عرصه تبلیغات بود.

شکل گیری شبکه‌های اجتماعی و رایج شدن استفاده از موتورهای جستجو، کم‌مخاطب شدن برنامه‌های تلویزیونی، گران بودن و هدفمند نبودن بیلبوردها و بازنشستگی رادیو در کنار محدودیت‌هایی نظیرِ لزوم استفاده از «کاغذ» که در تبلیغات کلاسیک کاربرد فراوان دارد، باعث شد تا تبلیغات دیجیتال روز‌به‌روز کاربرد و محبوبیت بیشتری پیدا کنند.

ارزان بودن نسبی، هدفمند بودن تبلیغات و امکان سنجش‌اثربخشی تبلیغات با مشخص کردن شاخص‌های کلیدی عملکرد و پایش این شاخص ها، از مهمترین مزیت‌های تبلیغات دیجیتال محسوب می‌شوند.

کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال بر حسب موارد مختلفی قابل دسته‌بندی و تفکیک هستند، کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال بر حسب «هدف» به کمپین‌هایی با هدف افزایش آگاهی برای برند (برندینگ)، کمپین‌های با هدف جذب سرنخ (ایجاد بانک ایمیل از مشتریان) و کمپین‌های فروش (کمپین‌های تخفیف و پروموشن) تقسیم می‌شوند.

از حیث زمانی کمپین‌های تبلیغات دیجیتال یا «مقطعی» و برای یک منظور یا مناسبت خاص برپا می‌شوند و یا به طور مستمر جریان دارند (تبلیغات گوگل‌ادز روی کلمات خاص).

همچنین از نظر کانال‌های اجرای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال، این کمپین‌ها به کمپین‌های یک کاناله و چندکاناله تقسیم می‌شوند. کمپین‌های یک کاناله، هدف تبلیغاتی شما را فقط از طریق یک کانال دنبال می کنند در حالی که کمپین‌های چند کاناله، هدف تبلیغاتی شما را از طریق چند کانال تبلیغاتی دیجیتال دنبال می‌کنند؛ مشخصا مدیریت کمپین‌های چندکاناله سخت‌تر و ریسک آن‌ها بالاتر محسوب می‌شود.

تبلیغات دیجیتال به واسطه خود شخص ( افتتاح حسب گوگل‌ادز و مدیریت آن) یا از طریق آژانس‌های تبلیغاتی دیجیتال قابل انجام است.

روش‌های محاسبه هزینه برای تبلیغات شامل پرداخت هزینه برای یک زمان خاص (اجاره فضای بنر سایت‌ها برای یک ماه)، پرداخت هزینه در ازای کلیک، پرداخت هزینه در قبال عملی خاص (اکشن)، پرداخت هزینه در قبال تعداد مشخصی از این عمل‌ها (۱۰۰۰ نصب یا هزار کلیک) و حتی پرداخت در ازای فروش محصول است که هر کدام شرایطی خاص را برای تبلیغ‌کننده و تبلیغ‌دهنده و واسطه ایجاب می‌کند.

مهمترین بازیگر در عرصه تبلیغات دیجیتال در دنیا، گوگل است. گوگل با تبلیغات مربوط به گوگل ادز که به صورت متنی و نمایش در سایت‌های طرف قرارداد، قابل انجام هستند، امکان تبلیغ در ویدئوهای یوتیوب، بازاریابی مجدد در گوگل‌ادز و گوگل‌تگ منیجر و تحلیل اثربحشی کمپین‌ها در گوگل آنالیتیکس، نقشی انکارناشدنی در تبلیغات دیجیتال دنیا دارد.