حتما با واژه ی تبلیغات آَشنا هستید، تبلیغات به معنای به نمایش گذاشتن کسب‌وکارها،خدمات، محصولات به منظور شناخت بیزینس، محصولات و… و در مجموع برای افزایش میزان سوددهی است.

واژه کمپین در گذشته به معنای یک عملیاتی نظامی و سیاسی بوده است که، بر اساس یک برنامه منظم و یک استراتژِی از پیش تعیین شده طراحی و اجرا می‌شد. حال تلفیق این دو واژه در کنار هم نشان از یک عملیات تبلیغاتی با یک هدف مشخص را نشان می‌دهد.

به صورت کلی کمپین تبلیغاتی به معنای تبلیغات در کانال های مختلف و شبکه های اجتماعی است.

کمپین های تبلیغاتی برای چه اهدافی طراحی می‌شود؟

انواع کمپین تبلیغاتی  در چند امر با یک دیگر مشترک اند:

•  چارچوب زمانی مشخص در تمام کانال ها و رسانه های مورد نظر به اشتراک گذاشته و ارتقا داده می‌شود.
• درقالب کلی محتوای تبلیغات در رسانه های مختلف شبیه بهم یا یکسان است.

محتوای  طراحی شده برای یک کمپین با به کار گیری ابزار های مختلف طراحی، گرافیکی، تبلیغاتی به اجرا در می آید.

 چرا از کمپین های تبلیغاتی استفاده می‌کنیم؟

کمپین های تبلیغاتی به چند منظور مورد استفاده قرار می‌گیرند.

• جهت معرفی محصولات، خدمات و برندسازی بیزینس ها.
• ترغیب مشتریان و کاربران برای خرید محصولات و استفاده از خدمات.
• اطلاع مشتریان و مخاطبان از شرایط جدید ایجاد شده برای استفاده از کالای ارائه شده.

کمپین ها به صورت های مختلفی قابل اجرا هستند، آفلاین، آنلاین و… باید توجه داشت که هدف از اجرای یک کمپین به صورت دقیق چیست.

آیا هزینه ی کمپین تبلیغاتی بالاست؟

اگر به جستجوی این سوال هستید حتما تاکنون نام کمپین های تبلیغاتی را با عدد و ارقام بالا شنیده اید، مثلا فلان شرکت تجاری چند میلیارد تومان تنها و تنها هزینه ی کمپین عیدانه خود کرده است!

اما جالب است بدانید هزینه ی کمپین های تبلیغاتی را خود شما صاحبین کسب وکار ها مشخص خواهید کرد پس کمپین های تبلیغاتی برای کسب وکار های نوپا نیز بسیار کاربردی است.

هزینه ی تبلیغاتی شما اگر با بررسی دقیق بازار فروش و با شناخت کامل بیزینس و کسب و کار خود تعیین شود، نه تنها هزینه های شما را کاهش می‌دهد، بلکه سوددهی شما را نیز افزایش می‌دهد.

استراتژی اصولی کمپین تبلیغاتی نیز می تواند هزینه های شما را کاهش دهد.اگر اجرای  کمپین تبلیغاتی طراحی شده  دقیقا بر اساس ریزترین اصول استراتژی نوشته شده باشد، درصد موفقیت شما را در اجرا افزایش می دهد.

مراحل طراحی استراتژی کمپین تبلیغاتی
تعیین هدف کلی به صورت دقیق
اولین گام برای انجام هرکاری تعیین هدف اصلی آن است . تعیین کنید هدف شما از اجرای یک کمپین چیست؟ ارائه محصول؟معرفی محصول؟ افزایش کاربران ؟ افزایش بازدید یا… .

شناخت و تحقیق
در قدم دوم به بررسی بازار فروش محصولات و شرایط کاربران برای خرید محصولات می پردازید. بررسی نمونه کمپین های تبلیغاتی موفق که محتوای یکسان با کسب وکار شما دارند هم، خالی از لطف نیست. بررسی جریان های اجتماعی مخصوصا در شبکه های اجتماعی با توجه به حرکت کاربران با این جریانات هم، از نکات قابل توجه در بررسی های قبل از طراحی کمپین است.

تعیین مخاطبان هدف
سوالی که در این عنوان مطرح می شود این است که قرار است، تبلیغات در بین چه افرادی انجام شود. برای مثال:چه کسانی قرار است محصولات ما را خریداری کنند و چه کسانی را باید هدف قرار دهیم. شناختن مخاطبان هدف به ما کمک می کند کمپین تبلیغاتی موثرتری را به اجرا درآوریم. همین امر باعث کاهش هزینه ها نیز می‌شود، به علاوه شناخت پرسونا و مخاطب ما را با شبکه های اجتماعی مورد استفاده کاربران آشنا می‌کند که باعث هموار شدن راه در مرحله انتخاب رسانه می‌شود.
تخمین بودجه هزینه
میزان سرمایه ای که برای اجرای یک کمپین در نظر دارید چقدر است؟ تخمین بودجه کار شما را برای تصمیم گیری در گام های آینده آسان تر می کند. در این مرحله به هزینه ها در بخش های مختلف : طراحی گرافیکی، محتوا، هزینه لازم هر رسانه و شبکه های اجتماعی و… توجه کنید. بودجه ی شما مشخص می کند بهتر است صرفا کمپین تبلیغاتی دیجیتال داشته باشید یا توانایی پوشش دهی هزینه های بالای تبلیغات محیطی و… را دارید.

انتخاب کانال های مختلف و شبکه های اجتماعی
کانال‌ها و تعداد رسانه ها و شبکه هایی که درکمپین مورد استفاده قرار می گیرند، باید براساس دسترسی مخاطبان، مشخص شوند. از بین رسانه ها و شبکه های موجود باید آنهایی انتخاب شوند که دسترسی مخاطبان هدفتان به آن آسان تر باشد. شناخت مخاطبان در تعیین انواع رسانه کمک به سزایی به شما خواهد کرد. همچنین میزان بودجه و هدف از برگزاری کمپین تبلیغات نقش به سزایی در تعیین رسانه ی مناسب دارد.

تعیین تم مناسب با چاشنی خلاقیت
تم متناسب با کمپین شما همان نقطه توجه کاربران است، در انتخاب یک کمپین تبلیغاتی باید به رنگ مورد استفاده در کمپین توجه ویژه داشت، ترکیب رنگ ها می‌توانند برای اثر بخشی کمپین شما جادو کند. انتخاب طرح های گرافیکی، موسیقی، صدا (اگر محتوای کمپین ویدئویی یا صوتی است.)، و لحن ارتباطی شما با مخاطبان از نکات قابل توجه است، تم ها نشان دهنده ی شخصیت برند شما هستند، پس در انتخاب و طراحی آنها نهایت دقت و سلیقه را به کار ببرید.

برنامه ریزی دقیق رسانه ای
برنامه ریزی دقیق رسانه ای، به معنای توجه به زمان اجرای کمپین است. به دست آوردن تایم طلایی شبکه های اجتماعی برای بازدید بیشتر مخاطبین از نکات مهم در طراحی کمپین تبلیغاتی است.
اجرا و ارزیابی نهایی کمپین
در نهایت کمپین بر اساس استرتژی مورد نظر اجرا خواهد شد. باید در زمان برگزاری یک کمپین تمام توجه خود را به شبکه های اجتماعی مربوط و رفتار کاربران جمع کنید. مهم ترین نکته در پایان اجرای کمپین های تبلیغاتی بررسی عملکرد کمپین و میزان تاثیر آن است. این نکته همان ویژگی مثبت تبلیغات آنلاین نسب به تبلیغات آنلاین است.

دوره طراحی کمپین های دیجیتال
آکادمی دیجیتال مارکتینگ دهبان با برگزاری کلاس های اصولی در زمینه طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی شما را در این امر همراهی خواهد. کارگاه طراحی کمپین های تبلیغاتی با بررسی نمونه متن کمپین تبلیغاتی، شیوه های اجرای کمپین تبلیغاتی،نمونه برنامه تبلیغاتی و… در ایجاد کمپین های تبلیغاتی خلاقانه و اثربخش برای صاحبین کسب و کار ها و علاقمندان به مباحث بازاریابی دیجیتال بسیار موثر است.
اگر شما هم از افراد علاقمند به حوزه ی کسب و کار آنلاین هستید، از معجزه‎‌‌ی تبلیغات آنلاین غافل نشوید.
امید است بتوانیم در کنار شما قدم دیگر برای موفقیت و رشد جامع فروش دیجیتال برداریم.