در مقالات قبلی بازاریابی اینترنتی جذاب ترین نوع محتوا به نقش ویدیو ها و شبکه های اجتماعی در محبوبیت بین مخاطبان وب سایت و مقالات خبری به عنوان سومین نکته اشاره کردیم. در این مقاله به اهمیت محتوا و انواع آن در برنامه بازاریابی اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ خواهیم پرداخت.
محتوا / مطالب پژوهشی در دیجیتال مارکتینگ
بر مبنای تحقیق و نظر سنجی ما، خوانندگان به دنبال پژوهش هایی هستند که به راحتی قابل فهم و کاملا قابل استفاده باشند. منتشرکنندگان محتواهای پژوهشی، باید به یکسری نکات در بازاریابی محتوای دیجیتال مارکتینگ از قبیل افزایش علاقه افراد به عناصر بصری (مانند ویدئو و تصویر) و تمایل خواننده به دانستن استراتژی پژوهش و کاربردی بودن آن توجه کنند.
7) سایت Chartbeat
در این تصویر، مقاله پژوهشی کوتاه و شیرینی که در سایت Chartbeat منتشر شده است را می بینید. اگر شما محتوای پژوهشی تولید می کنید، تعدادی استراتژی در بازاریابی اینترنتی وجود دارد که می توانید برای جذب مخاطبِ بیشتر آن ها را امتحان کنید. این استراتژی ها در عنوان بعدی، ذکر شده اند.
چرا این مقاله ها خوب و جذاب هستند:
- این مقالات از داده های تصویری استفاده می کنند (مانند نمودار):
تحقیقات بر روی عملکرد مغز نشان می دهد که مشاهده تصاویر هنگام خواندن و یا شنیدن اطلاعات، به یادآوری 65% آن اطلاعات در روزهای بعد، کمک خواهد کرد. اما زمانی که یک متن را بدون تصویر می خوانیم، فقط 10 درصد آن در خاطرمان باقی می ماند.
- این مقاله ها از رنگ های مختلف استفاده می کنند: رنگ یک عامل مهم در ایجاد جلوه های بصری است. رنگ، قابلیت خوانندن محتوا، میزان جذابیت و باز ارسال آن را تا 80 درصد افزایش می دهد.
- متن ها پشت سر هم درج نشده اند: متن ها توسط تصاویری که میانشان درج شده است، به چند قسمت تقسیم شده اند که این امر، فهم مطالب را آسان می کند. به عنوان مثال در تصویر بالا مابین هر پاراگراف یک نمودار قرار گرفته است. این موضوع در بازاریابی اینترنتی بسیار مهم است زیرا تحقیقات نشان داده است که خوانندگان، تنها 20 درصد از متن مقاله را کامل می خوانند و باقی را به صورت مروری نگاه می کنند.
- نتایج این مقالات، عملی و کاربردی است: خوانندگان می خواهند بدانند که از نتایج و یافته های این مقالات چگونه می توانند استفاده کنند.
8) سایت Nielsen
در این تصویر، سایت Nielsen را مشاهده می کنید که پژوهش هایی درباره رفتار رسانه ها و مصرف کنندگان در سراسر جهان را ارائه می دهد. مقاله پژوهشی که تصویر آن را می بینید، درباره عادات غذایی در جهان و تحت تاثیر قرار گرفتن این عادات از تغییرات جمعیتی، اجتماعی و اقتصادی است. نکته جالب توجه در این مقاله این است که با توجه به گستردگی موضوع، متن مربوط به نتایج پژوهش، طولانی نیست. این امر باعث می شود که خواننده سریعا از نتایج مطلع شود.
چرا این مقاله خوب و جذاب است:
- عنوان این مقاله طوری نوشته شده است که حس کنجکاوی مخاطب را بر می انگیزاند و میزان تمایل خواننده به کلیک بر روی عنوان و یادگیری اطلاعات جدید را افزایش می دهد.
- این مقاله پژوهشی از تصاویری استفاده می کند که دارای اطلاعات هستند مانند نمودار که معمولا خواننده به این تصاویر، بیشتر از متن توجه می کند.
