قسمت سوم ارتقای نرخ کلیک در ایمیل مارکتینگ
در ادمه مقاله قبل اکنون به ارتقای نرخ کلیک در ایمیل مارکتینگ میپردازم.
یکی ازابزار های دیجیتال مارکتینگ برای دیده شدن بهتر ایمیل مارکتینگ است ودیده شدن ایمیل توسط کاربراندر مقاله قبل باهم13 نکته ایمیل مارکتینگ را خواندیم که دربسیاری از گیرندگان، ایمیلتان را فقط مرور می کنند پس استفاده از یک فراخوان عمل در ایمیل بسیار مفید است.باهم باقی مانده این موارد رو مرور میکنیم.
برای شناخت انواع بازاریابی دیجیتال مقاله دیجیتال مارکتینگ را در سایت آکادمی دهبان از دست ندهید.
14.گزینه اشتراک اجتماعی را در آخر ایمیلتان اضافه کنید
با افزایش تعداد افرادی که لینک شما را می بینند،نرخ کلیک هم افزایش خواهد یافت. پس ایمیل مارکتینگتان را با اضافه کردن گزینه اشتراک اجتماعی گسترش دهید.
بسیاری از ابزارهای ایمیل، الگوهایی دارند که گزینه ساخت اشتراک اجتماعی را دارند و کار را برای بازاریابان آسان ترکرده است. فقط کافیست URL (آدرس اینترنتی) را پر کنید.
با ثبت نام در دوره دیجیتال مارکتینگ با تمام کانال‌های این حوزه مانند ایمیل مارکتینگ آشنا می شوید و در آنها مهارت کسب می‌نمائید.
نکته مهم: اگر می خواهید نرخ کلیک را افزایش دهید باید گزینه اشتراک را اضافه کنید نه اینکه دکمه های اشتراک اجتماعی را فالو کنید. فالو کردن گزینه های اجتماعی باعث می شود تا گیرندگان آدرس اینترنتی شما را با فالوورهایشان به اشتراک بگذارند. اضافه کردن گزینه اشتراک، مخاطبانتان را وادار خواهد کرد تا کانال شما را در شبکه های اجتماعی لایک و فالو کنند.
- با توئیت های آماده، فرآیند اشتراک را آسان تر کنید
اگر فرآیند اشتراک را برای مخاطبانتان آسان تر کنید، آنها تمایل بیشتری به این کار خواهند داشت. با استفاده از توئیت های آماده می توانید مشتری های تنبلتان را وادار به اشتراک کنید. یک راه برای انجام این کار استفاده ازگزینه ی “در این قسمت کلیک کنید تا توئیت شود” است که در واقع لینک های رایگانی را برای توئیت ایجاد میکند. اول به این لینک های رایگان بروید و بعد در توئیت URL های دلخواه و هشتگ اماده را مانند شکل زیر بنویسید:
بر روی “ایجاد لینک جدید” کلیک کنید و بعد از آن لینک استفاده کنید و بعد می توانید آن را به گزینه ی اشتراک توئیتر لینک کنید یا اگر با موضوعات “توئیتر دارد” یا موضوع تغییرات اخیر: رسانه اجتماعی” لیستتان را به بخش های مختلفی تقسیم می کنید (برای این کار شما به نرم افزار مارکتینگ مثل هاب اسپات نیاز خواهید داشت) می توانید مانند شکل زیر از آن در متن اصلی ایمیلتان استفاده کنید:
- گزینه ارسال را در آخر ایمیلتان اضافه کنید
راه دیگر برای افزایش کلیک، تحریک مخاطبانتان به ارسال محصولات برای سایر افراد است. شرکت لیتموس (Litmus) کشف کرد که ایمیل هایی که به دفعات بیشتری ارسال شده بودند 13 برابر ایمیل های دیگر از فراخوان عمل “با شبکه به اشتراک بگذارید” استفاده می کردند. با استفاده از فراخوان عمل ارسال به یک دوست (یا لینک های اشتراک اجتماعی که قبلا بحث کردیم) میتوانید گیرندگان را وادار به اشتراک محصولاتتان کنید.شمامی توانید در آخر ایمیلتان، کتاب کوچکی را ضمیمه کنید و با کمک بازاریابی رسانه اجتماعی به راحتی می توان این کتاب الکترونیک را به دوست یا همکار ارسال نمود. فراخوان عملتان را به ایمیلی (شامل موضوع و متن اصلی) که از قبل ساخته اید لینک کنید. تنها کاری که گیرنده ایمیلتان باید انجام دهد، وارد کردن آدرس ایمیل سایر افراد و کلیک بر روی گزینه ی “فرستادن” است. شما می توانید بر روی متن یا تصویر خاصی تاکید کنید و با استفاده از ابزار ویرایشگر متن ایمیلتان، آدرس اینترنتی را اضافه کرده و بعد لینک “ایمیل به” را مانند زیر وارد کنید:
mailto:?subject=Your%20subject%20here%20&body=Your%20email%20body%20text%20here.
همچنین می توانید این لینک را در ویرایشگر HTML بسازید. در زیر در مورد نحوه ضمیمه کردن لینک “ایمیل به” به متن توضیح داده شده است:
<a href=”mailto:?subject=Your%20subject%20here%20&body=Your%20email%20body%20text%20here.”>
forward this ebook</a>.
و در زیر نحوه ضمیمه کردن لینک “ایمیل به” به تصویر را می بینید که مانند فراخوان عمل “این محصول را ایمیل می کنید”عمل میکند:
<a href=”mailto:?subject=Your%20subject%20here%20&body=Your%20email%20body%20text%20here.”><img class=”alignCenter shadow” src=”YOUR IMAGE SOURCE HERE.JPG” alt-text=”YOUR ALT-TEXT GOES HERE”/></a>
فقط مطمئن شوید که از تگ “20%” برای جدا کردن لغات استفاده می کنید. درغیر اینصورت پیام شما بدخوانده می شود.
از ورژن ساده ی HTML در متن استفاده نکنید
هر گیرنده ای نمی تواند ورژن زیبای HTML متن ایمیل شما را ببیند. بعضی از رایانامه خوان ها از ایمیل های HTML ساپورت نمی کنند و شاید یک فرد بخواهد پیام ها را با ورژن (متن) ساده ی آن ببیند. اگر ورژن ساده ی متن ایمیلتان را بهینه سازی نکنید، گیرندگان ایمیلتان را به این شکل می بینند:
افراد تمایلی به خواندن چنین متنی ندارند پس متن اضافی را جدا کنید، آدرس های اینترنتی طولانی را با موارد کوتاه تر جایگزین کنید و متن اصلی ایمیل را ساده بنویسید. برای بهینه سازی ورژن متن ساده ایمیلتان، 5 دقیقه وقت اضافه بگذارید تا گیر پوشه ی اسپم نیفتید.
نکته: وقتی می خواهید ورژن ساده ی متن ایمیلتان را حذف کنید، متن اصلی ایمیل را زیاد تغییر ندهید چون ریسک علامت گذاری ایمیلتان به عنوان اسپم افزایش می یابد.
- به کاربران موبایل توجه بیشتری کنید
در آپریل 2016 با بررسی یک بیلیون ایمیل توسط شرکت لیتموس مشخص شد که گیرندگان 56% از ایمیل هایشان را با گوشی هایشان بررسی کرده اند. شکل زیر بیانگر 8% افزایش در استفاده از موبایل برای خواندن ایمیل است که در واقع اوج استفاده از موبایل را در سال گذشته و بعد از فصل تعطیلات نشان می دهد.
توضیحات عکس: لیتموس
همانطور که افراد برای خواندن ایمیل و گردش در وب بیشتر از موبایل هایشان استفاده کنند، بازاریابان هم باید در طراحی ایمیل هایشان به کاربران موبایل توجه ویژه ای داشته باشند. در غیر اینصورت بر جذب مشتری تاثیر منفی می گذارد. در شکل اول، تصاویر در موبایل بهینه سازی نشده اند و در شکل دوم تصاویر در موبایل بهینه سازی شده اند:
شکل دوم برای کاربران موبایل مناسب تر است.
چند راه برای بهینه سازی ایمیل هایتان در موبایل:
– سایز فایل عکستان را کاهش دهید تا در موبایل به راحتی لود شود در غیر اینصورت ابزارهایی مانند TinyPNG به شما در کاهش سایز فایل کمک خواهد کرد.)
– مطمئن شوید که فراخوان های عمل و لینک ها بزرگتر از 57-45 پیکسل هستند. برحسب تحقیقات MIT (موسسه ی فناوری ماساچوست)، سایز متوسط محتوای اصلی 2-1.6 سانتی متر است که این سایز در موبایل به 57- 45 پیکسل تغییر می یابد.
– به الگوهای ایمیل توجه (و سرمایه گذاری) کنید. شاید ساخت الگو سخت باشد. گاهی اوقات بهترین راه حل اقتصادی، جواز یا خرید الگوهای ایمیل از افرادی ست که آن را به بهترین نحو طراحی می کنند.
- قبل از فرستادن ایمیل آنها را مرور و آزمایش کنید
وقتی ایمیلتان آماده فرستادن شد، برای آخرین بار آن را دوباره چک کنید. با کمک ابزارهای ایمیل مارکتینگ، ایمیلتان را در رایانامه خوان های متفاوت و همچنین در رسانه های اجتماعی معروف آزمایش کنید. همچنین قبل از فرستادن ایمیل باید یک ورژن آزمایشی از ایمیلتان را تهیه کنید تا از کارایی آن مطمئن شوید. این موارد را به عنوان گام های آخر انجام دهید. ایمیل مارکتینگ می تواند مبحث سختی باشد ولی با فرستادن محصولات جذاب و توجه به جزئیات، می توانید نرخ کلیک ایمیل هایتان را افزایش دهید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید. (و همچنین باید در مورد متریک های ایمیل مارکتینگ اطلاعاتی را به دست آورید.)
برگرفته از.hubspot.com
